Branding e arquétipos: análise das representações de Ayrton Senna na publicidade

Resumen

O presente artigo analisa como o branding e os arquétipos se articulam na construção de Ayrton Senna como marca atemporal. Por meio de uma abordagem qualitativa, com aplicação da análise de conteúdo, examinam-se quatro campanhas publicitárias veiculadas em diferentes décadas, que foram responsáveis por consolidar e atualizar o legado do piloto. As campanhas, desenvolvidas por empresas de distintos segmentos, evidenciam a permanência simbólica de Senna no imag-inário coletivo ao longo do tempo. A análise identifica a ativação recorrente de arquétipos, com destaque para o Herói e o Prestativo, associados a valores universais como coragem, lealdade, superação e solidariedade. Esses elementos estruturam narrativas que ultrapassam a lógica promocional, operando como dispositivos de construção de sentido, pertencimento e identidade nacional. Os resultados demonstram que o fenômeno Senna funciona como um pêndulo simbólico entre legado e mercado, no qual marcas corporativas e a imagem do atleta se fortalecem mutuamente. Mais do que homenagens, as campanhas mobilizam memórias afetivas e valores culturais, criando vínculos emocionais duradouros. Conclui-se que a marca Ayrton Senna exemplifica a força do branding ao converter memória em valor cultural e emocional, mantendo sua relevância e capacidade de inspirar gerações ao longo das décadas.