La cultura y los eventos deportivos como parte esencial de la estrategia de diplomacia pública: Madrid, Río de Janeiro y Doha

Autores

  • Vera da Cunha Pasqualin Universidad Complutense de Madrid, Facultad de Ciencias de la Información, Programa de Doctorado en Comunicación Audiovisual, Publicidad y Relaciones Públicas http://orcid.org/0000-0002-5651-3804
  • Olga Kolotouchkina Universidad Complutense de Madrid, Facultad de Ciencias de la Información http://orcid.org/0000-0002-8348-8544
  • Maria Luisa García-Guardia Universidad Complutense de Madrid. Facultad de Ciencias de la Información, departamento de organización de empresas y marketing http://orcid.org/0000-0002-9818-6602

DOI:

https://doi.org/10.22398/2525-2828.61759-76

Resumo

Considerando que el poder blando se desarrolla a largo plazo y que la cultura y los eventos deportivos forman parte de su estrategia, este artículo presenta el múltiple análisis de casos de tres ciudades: Madrid, Río de Janeiro y Doha, a partir del inicio del siglo XXI y antes de la pandemia de 2020. El objetivo es estudiar las diferentes acciones propuestas por las ciudades elegidas que pueden impactar la diplomacia pública y el poder blando, enfocando en las acciones culturales y deportivas, turismo y canales y herramientas de comunicación locales. A través del análisis comparativo de múltiples casos y la recopilación de datos, se pretende contribuir al debate académico sobre el papel de las ciudades en la geopolítica y responder a la pregunta de investigación planteada sobre la relevancia de las acciones urbanas para la imagen y reputación de la ciudad en el escenario internacional.

Biografia do Autor

Vera da Cunha Pasqualin, Universidad Complutense de Madrid, Facultad de Ciencias de la Información, Programa de Doctorado en Comunicación Audiovisual, Publicidad y Relaciones Públicas

Doctoranda en Comunicación Audiovisual, Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad Complutense de Madrid. Maestría en Comunicación y Prácticas de Consumo (ESPM-SP, 2015) y licenciada en Comunicación Social (ESPM-SP, 1996).

Maria Luisa García-Guardia, Universidad Complutense de Madrid. Facultad de Ciencias de la Información, departamento de organización de empresas y marketing

Doctora por la Universidad Complutense de Madrid. Profesora titular en la misma institución.

Referências

ADHAM, K. Rediscovering the Island: Doha’s Urbanity from Pearls to Spectacle. En: ELSHESHTAWY, Y. (Ed.) The Evolving Arab City (pp. 218-257). Oxforshire, Inglaterra: Routledge, 2008.

AL JAZEERA. Qatar announces plan to bid for 2032 Olympic Games. 2020, 27 Julio. Disponible en: https://bit.ly/3hISBlu

ANHOLT, S. Places: Identity, Image and Reputation. Londres: Palgrave Macmillan, 2010.

ARONDA. Películas filmadas en Río de Janeiro y sus locaciones. 2020, 7 Abril. Disponible en: https://bit.ly/3lyRdnM

BANCO MUNDIAL. Datos de libre acceso del Banco Mundial, s.f. Disponible en: https://bit.ly/3jw9Mac

CANTADOR, I., BELLOGÍN, A., CORTÉS-CEDIEL, M.E. & GIL, O. (2017). Personalized recommendation in e-participation: Offline experiments for the ‘Decide Madrid’ platform. CitRec 17:Proceedings of the International Workshop on Recommender Systems for Citizens August 2017. https://doi.org/d7nn

CASTELLS, M. The Network Society, 2nd edn. Oxford: Blackwell, 2000.

CASTELLS, M. & HALL P. Tecnópolis del mundo. La formación de los complejos industriales del siglo XXI. Madrid: Alianza Editorial, 2001.

CERQUEIRA REIS, P. Rio de Janeiro, uma Cidade Global? Uma reflexão sobre a construção da Marca Rio. Tesis Doctoral. Escola de Comunicações e Arte. Universidade de São Paulo, 2016. Disponible en: https://bit.ly/3jp2y7U

CITY MAYORS. The 150 richest cities in the world by GDP in 2020, s.f. Disponible en: https://bit.ly/2YKWKOj

COMISIÓN EUROPEA (s.f.). Urbanization worldwide, s.f. Disponible en: https://bit.ly/3gRdYQo

COOK, I.R. & SWYNGEDOUW, E. Cities, Social Cohesion and the Environment: Towards a Future Research Agenda. Urban Studies, 49 (9), 1959-1979, 2012. https://doi.org/d7np

CULL, N. Soft power’s next steppe: National Projection at the Astana EXPO 2017, Place Branding and Public Diplomacy, 13, 269–272, 2017. https://doi.org/d7nq

CULL, N. Public Diplomacy. Foundations for global engagement in the digital age. London: Polity Press, 2019.

EDP ROCK ‘N’ ROLL MARATHON & 1/2 MADRID. Información General, 2020. Disponible en: https://bit.ly/3hKw2fX

ESMADRID. Feria del Libro de Madrid, 2020. Disponible en: https://bit.ly/2EV2xtl

ESPINOSA DE LOS MONTEROS, C. La marca España: una empresa de todos. En Escuela Diplomática (Ed.) Retos de Nuestra Acción Exterior: Diplomacia Pública y Marca España. (pp.15-16), 2012. Disponible en: https://bit.ly/2QEjI5l

FIVB. 2019 FIVB World Ranking – Women, 2020, 16 Marzo. Disponible en: https://bit.ly/3hK6UX1

FLORIDA, R. The creative class. En: R.T.LE GATES Y F.STOUT.(Eds.) The City Reader, quinta edición, págs. 143-149. Londres y Nueva York: Routledge Urban Reader Series, 2011.

FLORIDA, R. Who’s your city? How the creative economy is making where to live the most important decision of your life. Nueva York: Basic Books, 2008.

GEERTS, W. Top 100 City Destination 2018. 2019, 12 Julio. Disponible en: https://bit.ly/3lBlxOn

GLAMURAMA. “Garota de Ipanema” entre as 5 músicas mais baixadas da semana. Glamurama, 2016, 18 Agosto. Disponible en: https://bit.ly/2G96MSJ

GOMES FREIRE, Q. Os números superlativos do Rock in Rio 2019. Diário do Rio, 2019, 8 Octubre. Disponible en: https://bit.ly/32A3QpK

GRIX, J. & BRANNAGAN, P.M. Of Mechanisms and Myths: Conceptualizing States’ “Soft Power” Strategies through Sports Mega-Events. Diplomacy & Statecraft. 27 (2), 251-272, 2016. https://doi.org/ggmk9b

GOVERS, R. Rethinking Virtual and Online Place Branding. En: KAVARATZIS M., WARNABY G., ASHWORTH G. (eds) Rethinking Place Branding. Springer, Cham., 2015. https://doi.org/d7nr

IOC. Beach Voleyball, s.f. Disponible en: https://bit.ly/2Dfh177

JENKINS, H. Convergence Culture: Where Old and New Media Collide. New York: New York University Press, 2006.

KAVARATZIS, M. From city marketing to city branding: Towards a theoretical framework for developing city brands. Place Branding and Public Diplomacy 1(1), 58–73, 2004. https://doi.org/dn952m

KAVARATZIS, M. & ASHWORTH, G. Hijacking culture: The disconnection between place culture and place brands. The Town Planning review 86 (2), 155–176, 2015. https://doi.org/d7nt

KOLOTOUCHKINA, O. & SEISDEDOS, G. The urban cultural appeal matrix: Identifying key elements of the cultural city brand profile using the example of Madrid. Place Branding and Pubic Diplomacy, 12, 59-67, 2016. https://doi.org/d7nv

_____. Place branding strategies in the context of new smart cities: Songdo IBD, Masdar and Skolkovo. Place Branding and Public Diplomacy, 14, 115–124, 2018. https://doi.org/d46x

LA PORTE, T. Contribución de la acción diplomática de las ciudad a la “marca país”. En Escuela Diplomática (Ed.) Retos de Nuestra Acción Exterior: Diplomacia Pública y Marca España. (pp.275-281), 2012. Disponible en: https://bit.ly/34P2IBF

MADRID DESTINO. Anuario de Turismo Madrid 2019, 2019. Disponible en: https://bit.ly/2DkpplS

MANFREDI, S.J.L. Hacia una teoría comunicativa de la diplomacia pública. Communication and society, 24 (2),199-225, 2011. Disponible en: https://bit.ly/2EyEP6I

____ Globalización y poder: la consolidación de la comunicación internacional como disciplina. Articulo de revisión. El Profesional de la información, 29 (1), 2020. https://doi.org/ds4k

MINISTÉRIO DO TURISMO DO BRASIL. Anuário Estatístico de Turismo, 2019. Disponible en: https://bit.ly/2EKNSRM

MUSEUM WORLD RANKING. Museum World Ranking, 2020. Disponible en: https://bit.ly/34SVAEb

NATIONAL TOURISM COUNCIL. Annual Tourism Performance Report 2019. Visit Qatar, s.f. Disponible en: https://bit.ly/31KHdzG

NEW 7 WONDERS. Statue of Christ Redeemer, Brazil, s.f. Disponible en: https://bit.ly/2YPzhLQ

NOVAK W. Foreword. En: BURDETT, R., SUDJIC, D. (2007). The Endless City, The Urban Age Project by the London School of Economics and Deutsche Bank’s Alfred Herrhausen Society, págs. 6-7. Londres: Phaidon Press ltd., 2007.

NYE, J. S. Jr. Soft power: the means to success in world politics. New York: Public Affairs, 2004.

____. Public diplomacy and soft power. The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science, 616(1): 94-109, 2008.

____. The Future of Power. New York: Public Affairs, 2011.

OGAWA, T. Origin and Development of Japan’s Public Diplomacy. En: SNOW, N. & TAYLOR, PH. M. (Eds.), Routledge Handbook of Public Diplomacy, págs.270-281. New York and London: Routledge, 2009.

PORTA, E. El Tour del Bernabéu, el museo más rentable de Madrid. El Economista, 2016. Disponible en: https://bit.ly/2EUZxNy

PREFEITURA DA CIDADE DO RIO DE JANEIRO. Réveillon de Copacabana reúne 2,9 milhões de pessoas, e Rio bate recordé de turistas, 2020, 1 Enero. Disponible en: https://bit.ly/34S0P74

PREFEITURA DA CIDADE DO RIO DE JANEIRO. Melhor carnaval de todos os tempos no Rio: mais de 10 milhões de foliões e alto índice de aprovação por turistas. 2020, 2 Marzo. Disponible en: https://bit.ly/2YSqkBk

RIOCVB. A Cidade, s.f. Disponible en: https://bit.ly/3bcKWcq

SANDERS, L. How Qatar uses soft power to conquer the world. DW, 2020, 26 Agosto. Disponible en: https://bit.ly/3gLtUUa

SASSEN S. The global city. Nueva York, Londres, Tokio: Princeton University Press, 2001.

_____ Seeing like a city. En: BURDETT, R., SUDJIC, D. The Endless City, The Urban Age Project by the London School of Economics and Deutsche Bank’s Alfred Herrhausen Society, págs.276-289. Londres: Phaidon Press ltd., 2007.

SECRETARÍA DE ESTADO DE LA ESPAÑA GLOBAL. Exteriores se vuelca en la proyección de la COP25 de Madrid. ThisIsRealSpain, 2019, 2 Diciembre. Disponible en: https://bit.ly/2ETNvo0

SNOJ, J. Population of Qatar by nationality – 2019 report, 2019, 15 Agosto. Disponible en: https://bit.ly/32VQ1T5

SNOW, N. Rethinking Public Diplomacy. En N. Snow & Ph. M. Taylor (Eds.), Routledge Handbook of Public Diplomacy, págs.3-11. New York and London: Routledge, 2009.

UNESCO. Rio de Janeiro: Carioca Landscapes between the mountain and the sea, s.f. Disponible en: https://bit.ly/3gLCthw

UNITED NATIONS. 68% of the world population projected to live in urban areas by 2050, says UN. (16 Mayo 2018). Disponible en: https://bit.ly/3jwtYsB

UOL. Maya Gabeira entra no Livro do Recordes por surfar onda de 20m em Portugal. UOL Esporte, 2020, 1 Octubre. Disponible en: https://bit.ly/3ltP3pv

USC CENTER ON PUBLIC DIPLOMACY. The Soft Power 30. A Global Ranking of Soft Power 2019, 2019. Disponible en: https://bit.ly/3ba6JSi

WORLDPRIDE MADRID. Acerca del WorldPride Madrid 2017, 2017. Disponible en: https://bit.ly/3lw9bqW

WORLDOMETER. GDP per capita, s.f. Disponible en: https://bit.ly/2GbhYON

Yin, R. Case Study Research and Applications. Design and Methods. Thousand Oaks: Sage Publications, 2018.

ZUKIN, S. The cultures of cities. Cambridge/Oxford, UK: Blackwell Publishers, 1995.

Downloads

Publicado

2021-12-01

Edição

v. 6 n. 17 (2021)

Seção

Artigos

Licença

Os direitos autorais para artigos publicados nesta revista são do autor, com direitos de primeira publicação para a revista.

Ressaltamos que a responsabilidade dos artigos é de exclusividade do(s) autor(es) e não reflete, necessariamente, a opinião dos Editores ou da ESPM.